華為還需要銷冠頭銜嗎？
魏雨彤
2024-07-23
蘋果在中國的實力競爭對手華為，近日祭出了降價策略以提振手機銷量。
日前，華為終端官宣了“夏日禮遇”優惠活動，Pura 70系列產品最高可享1000元優惠。分機型來看，價格更高的Pura 70 Ultra比Pro版本和基礎版的優惠力度更高。此時距離華為Pura 70系列上市僅三個月有余。
一位華為授權體驗店的店員對《財富》表示，這是華為在暑期開展的限時優惠，到7月底結束。相比商務旗艦定位的Mate系列，Pura系列更注重影像。“但Mate 60系列的價格沒有調整。”該店員補充說。
雖然本次降價被定義為“限時活動”，但渠道價格仍有下降空間，尤其是在今年618購物節和第四季度的傳統大促期雙十一中。此外，7月15日，在華為終端BG董事長余承東與董宇輝的對談中，從與輝同行直播間買到手機的消費者，或許同樣會對緊接著出現的降價感到措手不及。
有消費電子產業鏈人士認為，Pura 70系列降價或因銷量不及預期。除了價格和需求的影響，鄰近iPhone 16發布和兩段年度大促的中間地帶，也讓消費者有了持幣觀望的理由。
今年6月，蘋果在WWDC2024大會揭開了適配iPhone的AI功能的面紗：蘋果智能（Apple Intelligence），并官宣了與OpenAI合作，將ChatGPT集成到其系統生態中。經歷數代“換湯不換藥”的更新后，市場普遍認為，生成式AI加持下的iPhone可能帶來換機潮。
但蘋果留下的并不全是利空。蘋果官網顯示，蘋果智能在今年僅限于美國地區提供英語版本，其他語言及模型將在明年逐步推出。受限于監管以及懸而未決的中國本土AI供應商，這一極具競爭力的功能在中國市場暫時缺位，或影響中國消費者更換下一代iPhone的熱情，也給華為等中國手機廠商留下了分食市場份額的機遇。
而華為手機本身，也在建立高端品牌的過程中，從智能手機市場的銷量排位競爭下悄然轉向。
4月15日，華為官宣P系列品牌升級為Pura。在Mate 60系列熱銷的助推下，重塑品牌形象的Pura系列同樣受到市場和消費者的高度關注。但相比發售之初的火爆，一機難求的現象并未在Pura 70身上重演。
據媒體報道稱，華為內部人士透露，自開售以來，華為Pura 70全系出貨量對比P60系列同比增長125%。
盡管P60系列的具體銷量數據并未披露，但預期與現實之間仍然存在偏差。
根據第三方科技市場分析機構Canalys發布的中國智能手機市場銷量排行榜，2023年第二季度，P60全系列銷量約為130萬臺。以此計算，Pura 70系列今年二季度銷量約為150萬臺。
分析機構TechInsights曾預計，Pura 70系列在2024年的出貨量將超過1000萬部。但在新品迭出的下半年，該系列機型要達到這一目標有一定的難度。
自2019年華為的業務受到制裁以來，其營收和利潤整體呈下降趨勢，轉折點發生在Mate 60系列熱賣這一年。包括高端手機產品和智選車在內，終端業務的恢復給華為帶來了亮眼的增長。華為輪值董事長胡厚崑曾表示，經歷嚴峻的考驗后，公司經營基本回歸常態。
對于其業績規模，英國《經濟學人》文章指出：2023年，華為的銷售額約為1000億美元，約為美國科技公司甲骨文的2倍；利潤約為123億美元，與美國通信設備巨頭思科不相上下，遠超競爭對手愛立信和諾基亞。華為2023年的研發預算為230億美元，僅次于Alphabet公司、亞馬遜、蘋果和微軟這幾家科技巨頭。
隨著華為重回牌桌，在解決供應鏈問題后，高端產品線步入常態化，實際上和其他頭部廠商站上了一條新的起跑線，消費者對比不同手機品牌配置和性價比的趨勢則有增無減。
除了蘋果和三星，華為也正面對強勢的中國競爭對手。
市場研究機構Counterpoint Research的數據顯示，2024年第二季度全球智能手機銷量最高的前五大品牌為：三星、蘋果、小米、vivo、OPPO。其中，小米在二季度的全球銷量同比增長了22%，市場份額提升至14%。
在中國市場范圍，華為曾經在2024年前兩周拿下中國智能手機市場銷量第一的位置，但二季度，實現同比大幅增長的華為仍無緣銷量前三。
要實現穩健增長，華為已經不需要執著于銷冠頭銜。收復失地的過程中，華為似乎找到了屬于自己的蛋糕——將AI能力融入鴻蒙生態。
TechInsights稱，2024年中國第二大網絡購物節618期間，智能手機銷量同比下降2%至1310萬部，但由于平均售價上漲，智能手機市場價值同比幾乎持平。從廠商表現來看，蘋果、小米和榮耀是今年618銷量前三的智能手機品牌。按銷售額來看，華為僅次于蘋果和小米，排名第三。
“全球智能手機市場進入了一個新時代——一個由換機周期驅動的緩慢且穩定的增長階段，現在是手機品牌廠商之間的零和游戲。我們預計未來幾年智能手機銷量將緩慢增長，然而，由于各地區的高端化，尤其是新形態和新功能的興起，如折疊屏和GenAI，預計智能手機的收入將比銷量的增長更快。”Counterpoint分析師表示。
在今年6月21日的華為開發者大會（HDC 2024）上，華為宣布，基于鴻蒙原生智能AI底座，搭載盤古大模型，將語音智能助手小藝升級為系統級智能體，包含多模態交互的AI性能。這一升級或能夠類比蘋果用GPT對Siri進行的改造，但對消費者的吸引力有待驗證。
西部證券分析師鄭宏達稱，隨著企業紛紛加快布局，將促進AI從核心層到應用層技術的日趨成熟，消費電子終端將進入產品迭代的重要窗口期。在競爭高端市場過程中，華為同樣需要抓住這一窗口期擺脫需求的制約。（財富中文網）
